• Básicas: CB1, CB2, CB3, CB4, CB5
• Generales: CG1, CG2, CG3, CG4, CG5, CG6, CG7, CG9, CG10, CG11

Específicas: CE5, CE10, CE12, CE19, CE21, C30

Primera parte: Fundamentos estratégicos de marketing turístico

Tema 1. Conceptos básicos.

Tema 2. Mercado y comportamiento del turista.

Tema 3. Segmentación y posicionamiento.

Tema 4. SIM e investigación de mercados.

Tema 5. Planificación de marketing.

Segunda parte: Políticas de marketing turístico

Tema 6. Productos y destinos turísticos.

Tema 7. Gestión de precios turísticos.

Tema 8. Canales de distribución turística.

Tema 9. Comunicación de marketing integral en turismo.

Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J., y Baloglu, S. (2022). Marketing for hospitality and tourism (8th ed). Pearson Global Edition.

Rey, M. (2020). Marketing turístico (2ª ed.). Pirámide.

Best, R., Mittal, V., y Sridhar, S. (2023). Market-Based Management: Customer Focus and Profitable Growth. Independently published.

Hair, J. F., Bush, R. P., y Ortinau, D. J. (2010). Investigación de Mercados: en un ambiente de información digital. McGraw Hill Interamericana de España.

Kotler, P., y Amstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed). Pearson Global Edition.

Kotler, P., Bowen, J.T., y Makens, J.C. (2018). Marketing para turismo. Madrid: Pearson.

Kotler, P., Kartajaya, H., y Setiawan, I. (2023). Marketing 5.0: Tecnología para la humanidad. Lid Editorial.

Morrison, A.M. (2022). Tourism marketing in the age of the consumer. Routledge.

Sainz de Vicuña, J. M. (2017). El plan de marketing digital en la práctica. ESIC Editorial.

Sainz de Vicuña, J.M. (2020). El plan de marketing en la práctica (23ª ed.). ESIC Editorial.

Solé, M., y Campo, J. (2020). Marketing digital y dirección de e-commerce. ESIC Editorial.

Solomon, M.R. (2017). Comportamiento del consumidor (11ª ed.). Pearson.

OTROS RECURSOS:

• Material de elaboración propia proporcionado a través del Campus Virtual Studium.
• Referencias bibliográficas específicas de carácter técnico-profesional.
• Páginas web institucionales, empresariales y profesionales.
• Publicaciones periódicas institucionales, empresariales y profesionales.
• Estadísticas e informes sectoriales.

Se aplica un sistema de evaluación continua, con diferentes instrumentos después especificados. Como norma general, es obligatoria para los estudiantes la asistencia al menos al 80% de las actividades presenciales (clases teóricas, prácticas, conferencias, salidas de campo u otras) para acogerse al sistema de evaluación continua.

Los estudiantes que no puedan acudir con regularidad a las actividades presenciales, por causa justificada, pueden acogerse al sistema previsto para estudiantes con dispensa de asistencia. Para ello deberán presentar una solicitud motivada en la primera semana del curso a la coordinación del grado en turismo y al profesor responsable de la asignatura, que decidirán y comunicarán al estudiante si pueden o no acogerse a esta modalidad.

En la prueba final de semestre el estudiante debe demostrar la adquisición de los conocimientos teóricos y de las competencias específicas.

A través de ejercicios prácticos de aplicación de la asignatura y de las actividades de participación en clase, se valorará la capacidad de análisis y síntesis del estudiante, la comunicación oral y escrita, su capacidad para el trabajo en equipo y el aprendizaje autónomo, así como el compromiso ético. 

• Pruebas intermedias y/o elaboración de trabajos específicos.
• Asistencia y participación.
• Prueba final.

Normas adicionales para la evaluación:

1. En las sesiones presenciales de carácter general se realizarán controles de asistencia periódicos.
2. Al puesto donde se desarrollen las pruebas de examen solo se podrá acceder con los útiles básicos de escritura para las mismas. Salvo indicación del profesor, en las pruebas escritas queda totalmente prohibido el uso de teléfonos móviles y otros aparatos electrónicos que deberán permanecer apagados durante la celebración de las mismas.
3. La actuación fraudulenta en cualquier prueba de evaluación implicará la calificación (0,0 Suspenso) en el acta de la convocatoria correspondiente.
4. A las pruebas escritas se deberá acudir provisto del carnet universitario o de otro documento oficial que acredite la identidad del estudiante. Se podrá impedir el acceso a las pruebas a los estudiantes que no se identifiquen.
5. Es necesario obtener un 40% de la nota correspondiente tanto en la prueba final como en las actividades de evaluación continua para poder superar la asignatura. Cuando un estudiante no llegue al 40% de la nota en alguno de los conceptos, la calificación máxima global que podrá obtener en esa convocatoria será (4,0 suspenso).
6. Excepto los admitidos en el sistema de evaluación de evaluación para estudiantes con dispensa de asistencia, los estudiantes deberán acudir al menos al 80% de las sesiones presenciales programadas de la asignatura para obtener el máximo de la nota en el apartado de asistencia y participación.
7. Salvo indicación en contrario por parte del profesor todos los trabajos prácticos se entregarán en formato digital haciendo uso de la plataforma Studium dentro de los plazos previstos. Los trabajos entregados por otro sistema o fuera de plazo no serán admitidos.
8. Las calificaciones finales en la asignatura seguirán la escala establecida por la normativa de la Universidad de Salamanca. Solo se calificará como “No presentado” o “Sin calificar” o a los estudiantes que no se presenten a ninguna de las pruebas de uno o varios conceptos.

Se recomienda la utilización de las tutorías presenciales y/o online para atender cada situación específica.