Las competencias específicas y transversales que se desarrollarán en esta asignatura contribuyen a que el alumno adquiere las establecidas en el Módulo Comercialización e Investigación de Mercados cuya relación aparece incluida en la Memoria de Verificación del Título de Grado en Administración y Dirección de Empresas.

De forma específica, se trabajan las siguientes competencias:

Competencias específicas de conocimiento

- Comprender el enfoque y ámbito de decisiones del marketing en empresas de diferentes sectores (MT1, MT8)

- Conocer la forma de relación entre el marketing y las demás actividades funcionales de la empresa (MT8)

- Conocer la forma de segmentación y posicionamiento (MT1,MT8)

- Conocer los métodos y técnicas de ayuda a la toma de decisiones en marketing (MT8)

- Conocer las formas de gestión de clientes en función de sus sectores de competencia (MT8)

- Conocer los aspectos básicos de relación con clientes a través de internet. (MT8)

Competencias específicas de habilidad

- Saber reconocer las implicaciones de los cambios en la regulación de mercados y en las políticas industriales en la toma decisiones comerciales. (MT13)

- Saber establecer una adecuada cooperación entre producción y marketing en empresas industriales. (MT13)

- Saber aplicar a las distintas herramientas para identificar oportunidades comerciales en pymes industriales e identificar la forma de tener éxito en las mismas. (MT13)

- Saber diseñar un plan de marketing, gestionar su puesta en marcha y su seguimiento (MT13)

• Esta asignatura se dedicará al estudio semanal de actividades económicas y empresariales en diversos sectoriales fabricación y venta de bienes y servicios de especial relevancia en el territorio nacional, regional y local como pueden ser marketing agroalimentario, marketing digital, marketing de servicios financieros, marketing para start-ups y marketing para otros sectores de interés

Marketing Estrategias de marketing sectorial. Cubillo Pinilla, José María; Blanco González, Alicia. 1 ª ed. ISBN: 9788473569927

Marketing social corporativo. Francisco Javier Barranco Saiz. Ediciones Pirámide.

Marketing farmacéutico. Dolores María Frías Jamilena. Ediciones Pirámide.

Marketing sectorial. Principios y aplicaciones. Jaime Rivera Camino y Mencía

Garcillán López-Rua, ESIC, 2014.

Marketing turístico. Antoni Serra Cantallops. Ediciones Pirámide.

• Se proporcionarán al inicio del curso

La evaluación continua se calificará a partir de:

• Casos prácticos.
• Controles, pueden ser fijados en fecha o realizados aleatoriamente al finalizar las clases.
• Trabajos en la red.
• Ejercicios propuestos.
• Participación del alumno en clase.

La prueba final será un examen.

• Examen final, presentación de casos prácticos o ejercicios, trabajos individuales y grupales, exposiciones en el aula, participación del alumno en clase.

Consideraciones Generales:

• La asistencia a clase es obligatoria y por lo tanto, no puntúa para la nota. Si la asistencia no es al menos del 85%, el alumno no tendrá derecho a la puntuación de la evaluación continua.
• El 60% de la nota final corresponde al examen final y el 40% restante a la nota de la evaluación continua. Será necesario sacar una nota mínima de 5 sobre 10 en el examen final para poder sumar la puntuación obtenida en la evaluación continua.
• La asignatura se aprueba con una calificación total de 5 sobre 10 o superior

Recomendaciones para la Evaluación:

Se recomienda un seguimiento continuado de los contenidos de la asignatura, asistiendo a las sesiones presenciales, y realizando las lecturas y tareas sugeridas tanto para preparar dichas sesiones como para trabajar los contenidos una vez concluidas

Recomendaciones para la Recuperación:

Sólo será recuperable la prueba final de la asignatura, que tiene un peso del 60% en el total de la calificación de la asignatura.

Se seguirán las mismas pautas que en la evaluación ordinaria.